Empezar de cero: el detrás de cámaras de una campaña electoral.

Hay una parte de las campañas políticas que no se ve. No está en los mítines, ni en los debates, ni en los titulares. Sucede antes, mucho antes: sucede en una lista en blanco, en contactos que aún no existen y en decisiones que, aunque invisibles, pueden cambiar el rumbo de una candidatura.

Como encargada de prensa de Gino Costa, una de las primeras cosas que tuve que hacer fue precisamente eso. Empezar de cero. Armar una agenda sin una ruta completamente trazada, con el único objetivo claro de posicionarlo en los espacios adecuados, frente a las audiencias que realmente importan.

El trabajo no empieza levantando el teléfono, sino investigando. Entender qué medios tienen afinidad con el mensaje del candidato, qué periodistas generan conversaciones relevantes y en qué formatos Gino puede desenvolverse mejor. No todos los espacios suman, y elegir mal puede ser tan perjudicial como no aparecer.

A partir de ahí, comienza el trabajo más humano. El de construir una red. En ese proceso descubrí que los buenos colegas hacen la diferencia. En medio de la presión y los tiempos ajustados, hay periodistas y productores que comparten contactos, te orientan y te ayudan a leer mejor el panorama. Esa generosidad, en un entorno tan exigente, es increíble. Soy una persona afortunada.

Luego toca definir dónde debe aparecer el candidato. No se trata de estar en todos lados, sino de estar en los lugares correctos. Para eso cruzo variables constantemente, como el tipo de audiencia, la línea editorial, el momento de la campaña y la capacidad de Gino para conectar en ese espacio específico.

Detrás de cada entrevista hay llamadas, seguimientos, ajustes de último minuto, briefings previos y evaluaciones posteriores.

Ese “lado B” de la campaña no tiene cámaras, pero sostiene gran parte de lo que después sí se ve. Es un trabajo silencioso, hecho de decisiones pequeñas que, acumuladas, terminan marcando la diferencia. Porque, al final, la visibilidad no es casualidad. Es el resultado de una estrategia que se trabaja con paciencia, ganas y mucha intuición.